曾幾何時(shí)，在藥店里尋找解決皮膚問(wèn)題的護(hù)膚產(chǎn)品，是許多消費(fèi)者的共同記憶。從早年深耕藥房渠道、協(xié)和維生素E乳成為一代人信賴(lài)選擇的協(xié)和功效護(hù)膚品，到國(guó)際品牌的專(zhuān)柜身影，藥房一度是功效護(hù)膚的核心陣地。然而，隨著渠道變遷，功效護(hù)膚品一度從藥房貨柜消失。如今，一股"重返藥房"的浪潮正強(qiáng)勢(shì)回歸，不只新銳國(guó)貨與國(guó)際大牌，蘇州協(xié)和藥業(yè)旗下有著深厚藥房基因的經(jīng)典品牌協(xié)和護(hù)膚也在藥房煥發(fā)新的活力。

專(zhuān)業(yè)渠道升溫，蘇州協(xié)和藥業(yè)搶占先機(jī)

國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年全國(guó)藥店數(shù)量已超68萬(wàn)家，這片覆蓋全國(guó)、深入社區(qū)的龐大專(zhuān)業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)，其觸達(dá)能力和消費(fèi)者信任遠(yuǎn)超商超、便利店等普通零售終端，這也使得功效性護(hù)膚品牌在這里找到新的增長(zhǎng)土壤。

據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，藥房渠道的功效性護(hù)膚品銷(xiāo)售近年來(lái)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一趨勢(shì)一方面源于消費(fèi)者對(duì)皮膚健康管理的需求日益專(zhuān)業(yè)，追求安全、有效、針對(duì)性強(qiáng)的解決方案；另一方面，也得益于政策支持——2024年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出強(qiáng)化零售藥店健康促進(jìn)等功能，鼓勵(lì)其角色轉(zhuǎn)型。

在這種背景下，藥店逐步從單純的藥品銷(xiāo)售場(chǎng)所向健康管理中心轉(zhuǎn)變，面對(duì)這片藍(lán)海，蘇州協(xié)和藥業(yè)展現(xiàn)了其敏銳的市場(chǎng)洞察力和行動(dòng)力。相比一些品牌仍在探索，蘇州協(xié)和藥業(yè)早已錨定藥房這一專(zhuān)業(yè)渠道，利用其優(yōu)勢(shì)并開(kāi)始系統(tǒng)性深耕。除了經(jīng)典的協(xié)和維E乳外，協(xié)和維生素系列、協(xié)和B5系列、協(xié)和美白祛斑、協(xié)和抗皺系列等也陸續(xù)擺上藥房貨架。

產(chǎn)品與渠道雙輪驅(qū)動(dòng)，協(xié)和護(hù)膚優(yōu)勢(shì)凸顯

成功進(jìn)入藥房并非易事，其對(duì)產(chǎn)品的安全性、功效性和品牌專(zhuān)業(yè)資質(zhì)有著嚴(yán)苛門(mén)檻，同時(shí)藥房相比其他線(xiàn)下渠道有自己的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，又對(duì)品牌帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。蘇州協(xié)和藥業(yè)對(duì)此顯得信心十足，這份底氣源于其扎實(shí)的產(chǎn)品力以及與在藥房渠道的持續(xù)深耕。

自上世紀(jì)90年代起，蘇州協(xié)和藥業(yè)旗下的“協(xié)和”護(hù)膚品就已通過(guò)藥房渠道觸達(dá)千萬(wàn)消費(fèi)者，誕生了協(xié)和維生素E乳等多款家喻戶(hù)曉的功效護(hù)膚品，奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)口碑。品牌依托與皮膚學(xué)專(zhuān)家的深度研發(fā)合作，產(chǎn)品配方歷經(jīng)數(shù)十年市場(chǎng)檢驗(yàn)，其安全性、有效性和專(zhuān)業(yè)性完美契合了藥店對(duì)入駐品牌的篩選標(biāo)準(zhǔn)。

基于對(duì)藥房渠道特性的深刻理解，協(xié)和護(hù)膚能夠與連鎖藥店伙伴高效協(xié)同，共同提升店員專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。將藥房的“專(zhuān)業(yè)”屬性與協(xié)和護(hù)膚品的功效優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的雙贏。

共創(chuàng)未來(lái)：專(zhuān)業(yè)渠道的價(jià)值重塑

近70萬(wàn)家藥房構(gòu)成的"毛細(xì)血管"網(wǎng)絡(luò)，不僅是銷(xiāo)售渠道，更是連接品牌與追求皮膚健康消費(fèi)者的專(zhuān)業(yè)橋梁。蘇州協(xié)和藥業(yè)重回藥房，也正是希望通過(guò)藥房的專(zhuān)業(yè)渠道，為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)、安全、有效的皮膚健康解決方案，同時(shí)也為行業(yè)探索品牌與藥房共創(chuàng)增長(zhǎng)提供了有益的范例。